从棉纸到彩盒,细数60年茅台酒包装工艺变化

分类:行业资讯 2020-09-14






好的包装不仅能提升用户购买的幸福指数,还可以增加复购率,精致、高档的外盒往往能够给人以产品质量上乘的印象。

其实买酒也一样,虽然大家都知道判断酒的好坏不能单看包装,但锦盒包装对顾客购买与否仍然起着重要的作用,贵州茅台酒同样如此,从诞生至今,茅台酒多次更迭包装样式,除了造型更主流之外,观察包装还能在一定程度上避免买到假酒。

历史的缩影:棉纸

在塑料袋、彩印纸盒(以下简称彩盒)等包装出现以前,国人一直是用棉纸包裹物品。

早期的贵州茅台酒使用仁怀当地古法制造的一种棉纸包裹酒瓶。棉纸主要起到三个作用:一是棉纸松软,防止酒瓶碎裂;二是棉纸柔滑,保护瓶体标识清晰完整;三是棉纸透气,帮助酒体继续发酵。

据记载,贵州茅台酒的棉纸包装自1958年开始,到1987年全面停止使用,一直沿续了30年之久。

值得注意的是,1976年外销茅台酒外包装纸取消,改用彩印纸盒,瓶口加挂吊牌,吊牌用圆形红色飘带系结。

1973飞天牌恢复商标(吴儒璋设计的茅台酒彩盒)

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富日智造专利产品


超能双效保护胶


产品说明:

适用于PS版、CTP版。

采用绿色安全、环保无毒的高分子材料配制而成。

均匀地涂布在印版表面,快速干固后形成一层保护膜,紧密覆盖在版面上,隔绝版面氧化层与空气直接接触。

超强抗氧化性能,有效地保护版面,不易沾污、不易擦伤。

提高图文部份亲墨性能,增强非图文部份亲水性能。

延长印版使用寿命,节省成本。

使用说明:

均匀地涂布在印版表面 , 自动上胶和人手上胶均可。

包装:1L/支,5L/桶。

制造商:富日智造

中山市富日ld乐动体育材料有限公司成立于2002年,是绿色ld乐动体育原辅材料全供应链高新技术企业,获评“广东省富日绿色ld乐动体育材料与色彩管理工程技术研究中心”,已拥有80多项知识产权与核心技术,形成以博士科研团队为核心,各大高校产学研工作组互相协作的研发体系,创新能力位居行业前列,极具投资价值和发展前景。

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彩盒设计

彩盒设计包括造型、色调、图案、文字说明和包装用料等的综合,其中特别要考虑其色彩和图案。

贵州茅台酒的彩盒设计非常有中国特色,一直沿用至今。

彩盒造型为六面体,天地盖,折叠结构,图案设计重点突出品牌和商标,充分运用线条和色块的表现形式,达到了装饰明快、干净和简洁的极佳效果。

贵州茅台酒五个大字是著名书法家麦华三(1907-1986)的手书体。中国传统书法和印章,与白描的飞天图案相互联结、呼应,相得益彰。

2005427日和2005525日,贵州茅台酒包装获得国家知识产权局颁发的两个《外观设计专利证书》,证书号分别为第444767和第452175

2005年飞天牌外销贵州茅台酒

(专利包装)

彩盒工艺

随着ld乐动体育业和造纸业的新工艺、新材料的发展,贵州茅台酒的彩盒也在不断改进。

最初是由卡纸(面料)、粗瓦楞纸板(里料)、塑料膜制成的,有外盒和内盒。不过,在运输时,瓦楞纸内盒与酒瓶会互相摩擦,商标、背贴会发生不同程度的磨损。

1986年,五星牌贵州茅台酒开始使用金属防盗式扭断铝盖,并启用新式彩盒包装,与老款外销飞天牌贵州茅台酒不同的是,此彩盒为单层无内盒,酒盒上标注的酒精度为54%VOL

外盒侧面酒瓶图案右下角印有:地方国营茅台酒厂出品字样。酒瓶由0.54L大瓶改为500ml小瓶。

20世纪90年代中期茅台酒彩盒工艺再次改进,面料为350/平方米真空镀铝卡纸,里料为250克平方米白底白板纸,用凹印轮转机和UV胶印机印制,新增镭射电化铝防伪商标。

2000年飞天牌、五星牌贵州茅台酒

(盒盖有镭射电化铝防伪商标)


80-90
年代彩盒包装

贵州茅台酒历史悠久,包装变化情况复杂,几乎每一年的酒瓶/外盒都有与众不同的特点,1987年酒盒正面厂名正式从老款的茅台酒厂出品更改为贵州茅台酒厂出品

由于20世纪8090年代茅台酒包装设计风格相对固定,普通消费者通过彩盒背部喷码也可以进行初步识别。

1986.12-1988.01

彩盒背标喷码为:54%VOL 108PR00F 500ML 16.94FL.0Z.

1988.02-1989.06

彩盒背标喷码为:53%VOL.108PR00F 500ML 16.94FL.0Z.

1989.07-1992.06

彩盒背标喷码为:53%VOL 106PR00F.500ml.16.94FL.0Z


2000
年内销五星牌茅台酒

2000325日,375ml茅台酒外包装首次使用绿色食品标志,不久之后其他各规格茅台酒也陆续使用。

绿色食品认证标识的诞生,让茅台酒的外包装再次升级,2000年茅台酒生产日期喷码由原先的6位数升级为8位数;生产批次由4位数升级为6位数;并且将“θ”改为“0”

综上,贵州茅台酒包装彩盒历经变化,在设计美观度,材质等方面都有了极大的提升,在防伪上,至2007年起,贵州茅台酒就不断引进最新的防伪技术,最大限度的减少了消费者在辨别真伪上所消耗的精力。

整理来源:科印ld乐动体育网