用色之道 | 色彩联想,让设计别有风味

分类:行业资讯 2018-08-11

色彩联想属于色彩心理的范畴,色彩在心理上有知觉和情感等方面的反应。色彩联想分为具体联想、抽象联想和自由联想,色彩联想在设计中具有重要的作用。

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色彩知觉

色彩本身含有各种内涵与信息,色彩具有诱发某种观念的力量。在设计色彩中,色彩联想是色彩创作的灵感之源。一幅成功的设计作品,会激发受众的色彩联想,从而达到信息传达的目的。



前进感与后退感

色彩在知觉中可以产生前进和后退的感觉。根据一种色彩与无彩色、黑色、白色、灰色的对比,或者根据一种色彩与一种或多种其他色彩的对比关系,可以决定一种有色彩的前进与后退。比如,深蓝色以浅色作底色就显得突出,但在深色底上就显得模糊、后退;黄色以白色作底显得后退,而以黑色作底就显得前进。

一般来说,暖色比冷色有前进感,有彩色比无彩色有前进感。背景暗时,明色有前进感,深色有后退感。纯度高的色彩比纯度低的色彩有前进感。利用色彩的前进感与后退感,可以制造出视觉上的前进感和后退感,增强画面的动感和立体感,并可以突出画面中所要表达的中心内容。


膨胀感与收缩感

色彩在认的知觉中可以产生膨胀与收缩的感觉。比如,在白纸上的黑圈,在视觉效果上比在黑纸上同样大小的白圈显得要小。凡是暖色,都具有膨胀和发扬的感觉。凡是冷色,都具有收缩和沉着的感觉。利用画面的膨胀感,可以在较小的空间画面中显示出较大的视觉效果,也可以在较大的空间中起到缩小画面的视觉效果作用。


色彩的轻重感

深颜色(明度较低)比浅颜色(明度较高)重,颜色越深(明度越低)给人感觉越沉重。反之,浅颜色(明度较高)比深颜色(明度较低)轻,颜色越浅(明度越高),给人感觉越轻。


色彩的强弱感

色彩颜色越亮(暖色或纯度和明度越高),视觉效果就越强,反之,色彩颜色越暗(冷色或明度和纯度越低),视觉效果就越弱。色相、明度和纯度相差越大,色彩的对比度就越强。


色彩联想

色彩联想又分为具体联想、抽象联想、自由联想等几种方式。


具体联想

具体联想是将色彩与具体的对象连接起来。比如:

红色让人联想到鲜血、太阳、红旗、火等。

绿色让人联想到草原、草地、森林、青山等。

蓝色让人联想到天空、大海、湖泊等。

具体联想源于人们的日常生活经验,而且会因为不同的人的不同生活经验会有所异同。例如,有些地方的空气混浊,蓝色已经不是那么容易让人产生对天空的联想了,而久经战场的战士则可能更倾向于将红色联想为鲜血。运用色彩的具体联想进行设计。可以使色彩设计所要表现的内容变得直接和直观,容易被接受。具体联想也使得色彩设计和人们的生活经验直接联系起来。


抽象联想

抽象联想将色彩与某种抽象的因素联系起来,或将色彩表达某种抽象的意义。

红色往往引起热情、危险、兴奋、热烈、激情、喜庆、高贵、紧张、奋进等联想。

黄色代表明亮、娇美、纯洁、灿烂、辉煌、希望、愉悦、动感、欢快、智慧、骄傲、财富等。

橙色代表温情、积极、愉快、激情、活跃、热情、精神、活泼、甜美等。

蓝色代表舒适、和平、新鲜、青春、希望、安宁、温和、理想等。

绿色代表沉静、温情、希望、生命等。

紫色代表高贵、神秘、优雅、豪华、思念、悲哀、温柔、女性等。

褐色代表浓郁、高贵等。

白色代表洁净、明朗、清晰、透明、纯真、虚无、简洁等。

灰色代表沉着、平易、暧昧、内向、消极、失望、抑郁等。

黑色代表深沉、庄重、成熟、稳定、坚定、压抑、悲感等。

由于色彩可以表现丰富的情感,产生丰富的抽象联想。因此,在色彩设计中需要表达某种情感意境的时候,就可以充分利用色彩的抽象联想进行设计。例如:为了表达喜庆的气氛、热烈的气氛,一般使用红色,但红色另一方面又具有危险、恐怖、镇压的血腥气味;因此,灭火器、消防车等也使用红色。

黄色灿烂辉煌,是最为光亮的色彩,在标准色中明度最高。

在工业用色上,黄色可以用于表示危险警告和提醒注意,如交通信号灯、工程用大型机器等。黄色加入白色后给人以单薄、娇嫩、可爱、幼稚、不高尚、无诚意等心理感受;黄色加入黑色后给人以失望、多变、秘密等心理感受。黑色和紫色的背景可以极大地扩张黄色的力量,而淡淡的粉红色也可以降解黄色的炫耀。与绿色搭配的黄色富有朝气,与蓝色搭配的黄色美丽清新,而不同程度的黄色搭配则非常优雅。


自由联想

色彩的具体联想和抽象联想受到人们日常经验的影响与制约。事实上,色彩与个人感受和某种事务或意图具有在一定上下文环境下的关联,这种联想被称为自由联想。虽然色彩联想具有一定的规律性,但每个个体都具有丰富多彩的个性表现,在色彩联想过程中,无论是进行设计创作还是艺术欣赏,对色彩产生的情感反应,都受到自由联想的影响。

色彩的情感是逐渐形成的,而产生色彩情感的色彩联想,也与一个人的年龄、生活经验和知识修养等有关。儿童的色彩联想受周围环境、食物、玩具和饰物等颜色的影响,大多喜欢鲜艳的红色、黄色、绿色;中老年人则喜欢比较深沉、稳重的颜色。无论是对色彩的联想还是对色彩的偏好,也不是一成不变的,而是因人而异,因不同的国家、地区、民族而产生差别。

对色彩的具体联想、抽象联想和自由联想,并不是孤立存在的。比如,对红色在具体联想上可能会想到火、红旗、太阳等,而同时又会产生热烈、温暖、强烈等抽象联想,而产生这些联想,并不是一种强迫的心理过程,而是一种自由联想过程。



整理来源:平面设计